Campaña Dejemos de Hacerlo: Reconocer que acosamos es el primer paso para dejar de hacerlo

Fecha: jueves, 17 de diciembre de 2020

¿Cómo inició la campaña?

El 17 de octubre de 2019 la campaña DEJEMOS DE HACERLO se lanzó sin logotipos y sin dar a conocer las instituciones detrás de esta. Posteriormente, el 7 de noviembre del mismo año, ONU Mujeres, en colaboración con los gobiernos del estado de Nuevo León y del Municipio de Guadalajara, el Instituto Nacional de las Mujeres (INMUJERES) y la agencia de publicidad Wunderman Thompson, develaron la campaña.

¿Dónde?

En cinco municipios del área metropolitana de Monterrey (AMM): Apodaca, Cadereyta Jiménez, Guadalupe, Juárez y Monterrey, Nuevo León, y en el municipio de Guadalajara, Jalisco, donde se implementa el Programa Insignia Global de ONU Mujeres Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas.

Objetivo general

El objetivo principal de la campaña fue contribuir a la generación de cambios socioculturales mediante la transformación de comportamientos y actitudes de los hombres entre 18 a 35 años de diversos niveles socioeconómicos que interactúan en espacios públicos, como calles, centros comerciales, transporte público, parques y universidades, para que identifiquen y reconozcan los diversos tipos de acoso y violencia sexual contra las mujeres y las niñas en los espacios públicos.
En este sentido, la campaña buscó “desnormalizar” la violencia sexual hacia las mujeres en los espacios públicos y detonar reflexiones y actitudes empáticas entre hombres denominados “switchers”, es decir, aquellos que manifiestan intenciones, comportamientos o actitudes de acoso sexual, pero que se muestran propensos a modificarlos al reconocer su conducta como una forma de violencia sexual que tiene un impacto inmediato.

Materiales

La campaña estuvo conformada por materiales audiovisuales, digitales y gráficos impresos:

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Video:



Factsheet:

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Impacto mediático: 

Se utilizaron 500 espacio publicitarios 

7,700 impresos publicitarios en espacios públicos

 

Medios digitales: 

Se alcanzaron a 3,571,090 personas en la plataforma digital Facebook 

Tuvimos 10,942,011 impresiones en la plataforma digital Twitter 

 

La campaña contó con espacios tanto el televisión como en radio:

Se tuvo una duración de 6 semanas en televisión con 29 reproducciones en Telediario y Barra Nocturna en el AMM. 

Se tuvo una duración de 3 semanas en radio con 120 reproducciones en Zona391 y Radio Mujer 92.7 en Guadalajara. 

 

Evaluación de la campaña: 

El objetivo de la evaluación[1] fue analizar y medir el impacto real de la campaña para determinar el cumplimiento de los objetivos planteados, sistematizando los resultados y buenas prácticas para orientar los esfuerzos y la toma de decisiones para futuras campañas. Bajo esta lógica, se buscó encontrar los niveles de comprensión, recordación, identificación e impacto de los materiales gráficos y audiovisuales promovidos por la campaña situados en medios de comunicación, así como en diversos espacios públicos.[2]

Consultar el informe de la evaluación de la campaña Dejemos de Hacerlo 

 

*La página de la campaña Dejemos de Hacerlo ya no se encuentra vigente. Solo estuvo activada durante un año por los objetivos de la misma.


 

[1]La campaña Dejemos de Hacerlo fue evaluaada por la  agencia de investigación de mercados Kantar México, misma que estuvo a cargo del informe de evaluación.

[2]La evaluación de la campaña buscó alinearse a los criterios establecidos en la Política de Evaluación de ONU Mujeres: Relevancia/pertinencia, eficacia, eficiencia, impacto, sostenibilidad, igualdad de género/derechos humanos. Véase: http://www.unwomen.org/es/digital-library/publications/2015/4/un-women-evaluation-handbook-how-to-manage-gender-responsive-evaluation