Evaluación de la campaña: “Dejemos de hacerlo: Reconocer que acosamos es el primer paso para dejar de hacerlo”

La campaña Dejemos de hacerlo se insertó en el marco del Programa Insignia Global de ONU Mujeres Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas, implementado en cinco municipios del área metropolitana de Monterrey y en el municipio de Guadalajara, Jalisco. Su objetivo fue contribuir a la generación de cambios socioculturales mediante la transformación de comportamientos y actitudes de los hombres entre 18 a 35 años de diversos niveles socioeconómicos, que interactúan en espacios públicos, como calles, centros comerciales, transporte público, parques y universidades, para que identifiquen y reconozcan los diversos tipos de acoso y violencia sexual contra las mujeres y las niñas en los espacios públicos. 

El presente informe representa la evaluación de la campaña. El objetivo de la evaluación fue analizar y medir el impacto real de la campaña para determinar el cumplimiento de los objetivos planteados, sistematizando los resultados para orientar los esfuerzos y la toma de decisiones . Asimismo, se procuró identificar buenas prácticas y aprendizajes sobre lo que funcionó y no funcionó para futuras ocasiones.

La evaluación se enfocó en encontrar los niveles de comprensión, recordación, identificación e impacto de los materiales gráficos y audiovisuales promovidos por la campaña situados en medios de comunicación, así como en diversos espacios públicos.

Créditos:

Coordinación general de la publicación: Andrea Cházaro Castro, Coordinadora del Programa Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas en México, ONU Mujeres, Alejandra Prieto de la Rosa, Especialista en Planificación, Monitoreo y Evaluación, ONU Mujeres México, Mario Lugo Bonillas, Coordinador de Campañas,ONU Mujeres México.

Investigación y elaboración de contenidos a cargo de: KANTAR

Corrección de estilo: Andrés Téllez

Créditos fotografías: Wunderman Thompson

Anexos: 

1. Términos de Referencia 

2. Proceso de reclutamiento Kantar 

3. Resultados pre-test culitativo 

4. Guía de pautas cualitativas pre-test grupo hombres 

5. Guía de pautas cualitativas pre-test grupo mujeres 

6. Resultados pre-test cuantitativo 

7. Encuesta cuantitativa pre-test 

8. Resultados post-test cualitativo 

9. Guía de pautas cualitativas post-test grupo mujeres 

10. Guía de pautas cualitativas post-test grupo hombres 

11. Guía de pautas cualitativas post-test grupo universitarios 

12. Resultados post-test cuantitativo 

13. Encuesta cuantitativo post-test