Campaña #NoEsDeHombres

-Hasta el momento los videos de la campaña han tenido más de 20 millones de reproducciones

Fecha: miércoles, 5 de abril de 2017

Como parte del programa de Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas, ONU Mujeres y el Gobierno de la Ciudad de México lanzaron el 21 de marzo pasado dos videos que buscan generar empatía entre los hombres sobre el acoso sexual que viven mujeres y niñas en el transporte público.

El metro de la CDMX fue usado estratégicamente para llevar a cabo dos experimentos sociales, capturados en los dos videos, en los que se confronta la “normalización” de la agresión sexual al llevar a los hombres a experimentar esta misma cotidianidad en sus trayectos diarios.

ONU Mujeres
ONU Mujeres

Durante un periodo de diez días, los videos circularon en las redes sin logotipos ni mayor información sobre la campaña, para generar expectativa entre la población. Esto permitió que se alcanzaran más de 10 millones de reproducciones, así como que se generara, conversaciones relacionadas con el tema tanto en Facebook, como en Twitter y YouTube, con el hashtag #NoEsDeHombres.

El impacto fue tal, que medios de comunicación internacionales, nacionales y locales retomaron los clips y los reprodujeron en sus espacios, generando aún más conversación entre la población mexicana y la comunidad internacional.

Finalmente, el 30 de marzo en una rueda de prensa con más de 50 medios de comunicación nacionales e internacionales presentes, se develó que los videos forman parte de la campaña contra el acoso sexual que desarrollaron en conjunto el Gobierno de la Ciudad de México y ONU Mujeres, con el apoyo de la multipremiada agencia de publicidad J Walter Thompson, así como la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).

Al lanzamiento oficial se sumaron influencers como Alfonso Herrera, el luchador El Hijo del Santo, la bloguera Tamara De Anda (@plaqueta), así como el Director Técnico del equipo de futbol profesional PUMAS, Francisco Palencia.

ONU Mujeres/ Alfredo Guerrero
ONU Mujeres/Alfredo Guerrero

"Basta con una mirada, una palabra o un contacto para sexualizarlas, minimizarlas, y oprimirlas”, comentó Alfonso Herrera durante su participación.

Después del lanzamiento oficial, la información y los videos de la campaña fueron compartidos por medios internacionales de Japón, Brasil, Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Colombia, España, entre otros, así como en redes sociales de todo el mundo. En total se han generado cerca de 23 millones de reproducciones del video, así como cerca de 100 hits en medios de comunicación.

copyright: Playground
Copyright Playground


La segunda parte de la campaña comenzó esta semana y consiste en la publicación de materiales gráficos en las estaciones del metro, metrobús y algunos puntos de aglomeración de la Ciudad de México. Las líneas 1,2,3,9 y B del metro reproducirán los materiales en dovelas, barandales, páneles, columnas, grandes muros, así como en pantallas de televisión. El objetivo de la segunda etapa es dar a conocer que el acoso sexual se castiga por la ley y que es importante denunciarlo.

Es la primera vez que ONU Mujeres lanza una campaña de esa magnitud en la Ciudad de México enfocada en hombres. A nivel global, la mayoría de campañas sobre la violencia sexual se dirigen a mujeres y niñas, pero si queremos generar un cambio socio cultural es indispensable promover una masculinidad que no es violenta o nociva. El objetivo de la campaña es prevenir acoso sexual y oras formas de violencia sexual contra las mujeres y niñas, pues de acuerdo a la ENVIPE (2016) en la Ciudad de México, el 79.4% de las mujeres capitalinas se sientan inseguras de transitar en la calle y 87.7% se sienten inseguras en el transporte público.


Videos de la campaña:

https://youtu.be/BIZEThkvZBQ

https://youtu.be/uwKe3skgqXw

Estudio diagnóstico[1]

http://mexico.unwomen.org/es/digiteca/publicaciones/2017/03/diagnostico-ciudades-seguras

Folleto Ciudades Seguras

http://mexico.unwomen.org/es/digiteca/publicaciones/2016/01/folleto-ciudades-seguras

 

 

 

 

[1] Diagnóstico sobre la violencia contra las mujeres y las niñas en el transporte público de la Ciudad de México (2017) ONU Mujeres, Instituto de las Mujeres de la Ciudad de México; El Colegio de México.